中国经济网北京10月22日讯（记者 李方） 10月21日，“什么值得买”发布2025年“双11”大促一阶段破钞趋势。数据泄露，“双11”一阶段技巧，手机通信、各人电、生存电器、住宅居品与厨卫大电等平台传统上风品类持续领跑，延续品性破钞趋势。与此同期，受宇宙多地寒潮天气影响，御寒衣饰、领导装备与冬季家居破钞显贵增长，酿成“降温御寒”与“居家升级”并行的风趣破钞新形式。

本年“双11”大促各平台开启时刻不一，但10月20日可视为补助爆发期。在“什么值得买”平台内，手机通信、各人电、生存电器、住宅居品与厨卫大电五大传统上风品类进展强势，位居全平台GMV TOP5。在家庭破钞和“懒东谈主经济”的催动下，用户偏好进一步向“大容量、大屏幕、高品性”标的引诱。

具体来看，本年“双11”大容量、大屏家电备受破钞者钦慕，好意思的熊墩墩系列603升四开门雪柜、小天鹅小乌梅3.0高奢版12公斤洗烘套装、小米S Pro 2026款85英寸低反屏电视，区别夺得细分品类GMV冠军；这一破钞倾向在厨卫大电品类中也有所体现，风压达1200Pa的米家净烟机Pro、好意思的小西梅尊享版25套镶嵌式洗碗机进展超越。

“什么值得买”“双11”算作总认真东谈见地宇昂分析，这一趋势背后是家庭结构变化与生存品性升级的双重驱动。“大容量、高性能家电虽前期插足较高，但长久来看，其带来的生存幸福感与长久使用价值正在赢得越来越多的用户招供。并且现时主流产品无数达到一级能效尺度，更契合环保与长久使用资本的感性考量，是‘短期插足、长久受益’的选拔。”

在战略与平台权利的双重作用下，品性破钞后劲被进一步开释。“国补”战略鼓舞高客单价商品价钱区间持续下探，iPhone 17 Pro Max 256G、石头P20 Ultra Plus扫拖一体机、Apple Watch 11 GPS版成为国补GMV前三单品；同期，“值友专享”频谈中，高客单价好物破钞持续走高，海蓝之谜细腻水、赫莲娜黑绷带面霜、金可人床垫位列GMV前三，充分考据了“风趣+内容+权利”的平台策略对中枢用户的持续引诱力。

“双11”一阶段技巧，宇宙多地迎来“速冻式”降温，“什么值得买”平台内御寒策动破钞马上攀升，不仅取暖电器、御冬装物等“保温刚需”破钞迎来爆发，滑雪服、冲锋衣等垂类领导好物商品也同步增长。

数据泄露，自10月15日至10月20日，“什么值得买”平台内大衣、羽绒服、棉服GMV区别同比增长105.43%、61.79%、36.01%。比较于秋衣、秋裤等传统御冬装物，本年破钞者更趋向于选拔高品性单品，蓬松度更高、御寒性更好的鹅绒GMV同比增长高达243.30%，新式御寒“黑科技”金标P棉策动商品GMV同比增长115.12%，摇粒绒、鸭绒等凭借性价比上风，GMV也区别同比增长94.26%、55.58%。

值得关注的是，降温并未阻拦用户的领导温暖，反而鼓舞垂类领导装备同步增长。瑜伽服GMV同比增长43.84%，冲锋衣与握绒衣区别增长80.95%与100.99%。跟着阿勒泰等滑雪想法地接续开板，“滑雪”要道词热度高涨27.22%，滑雪服GMV增长48.80%，保温杯等户外左近产品也增长70.42%，酿成“室内动静引诱、户外热度回升”的双线破钞趋势。

与衣饰类“即时性破钞”酿成对比，家居类御寒商品驱动略缓但增势强健。数据泄露，被子GMV同比增长169.44%，其中“冬被”要道词商品GMV同比增长258.17%，水暖毯、电热毯因“即开即热、装配方便”的特色，GMV区别同比增长 221.80%、110.90%，暖风机GMV也已毕21.11%的同比增长。张宇昂分析，这一破钞节律体现出用户“先济急、再焕新”的感性有贪图旅途，“断崖式降温让破钞者最初投向衣物等即时御寒品，再把柄个东谈主家装需求，逐步策动长久御寒装备的升级。”

不论是传统上风品类的持续领跑，仍是寒潮带动的“御寒+领导”双破钞飞扬，本色上齐是用户信得过风趣与场景需求的引诱体现。张宇昂透露，现时大促已转向持续化、细腻化开释，破钞者更垂青风趣匹配与破钞实感，“什么值得买” 以风趣为中枢锚点，用AI和内容升迁B端和C端的连气儿成果，用国补访佛平台权利强化破钞回馈，恰是为了让大促转头“买得尽兴”的本色，“咱们但愿能让每一份需求齐能动荡为 ‘尽兴且值得’的破钞体验。”

【免责声明】本文仅代表作家本东谈主不雅点，与和讯网无关。和讯网站对文中施展、不雅点判断保持中立，不合所包含内容的准确性、可靠性或完好性提供任何昭示或默示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担一谈职守。邮箱：news_center@staff.hexun.com